Marme Lady
Opdracht:
Deze branding heb ik ontworpen aan de hand van een fictieve klant en opdracht. In dit geval bedacht ik dat Julia mijn droomklant zou zijn. Als voormalig patissier was ze op zoek naar lekkere jam voor baksels met wat spannendere smaken. Ook was het belangrijk dat het opvallend was dat het biologisch is en geen kunstmatige geur- en smaakstoffen werden gebruikt. Zo kan je dit ook zonder schuldgevoel aan je kinderen geven, in Julia’s geval aan haar dochtertje. Ook leek het haar heel leuk als de pot er zo leuk uit zou zien dat je hem ook alleen daarom al zou willen kopen. Op die manier ziet je brunch- of ontbijttafel met Pasen er nog gezelliger uit. Daarmee krijgt het een wat luxere uitstraling dan de gemiddelde jampot, maar nog steeds speels genoeg.
Uitingen:
- Logo
- Verpakking
- Brandingmateriaal zoals een tas, poster en verzendlabels en dozen
Concept
Voor deze nieuwe jam en marmelade heb ik de volgende naam bedacht: Marmelady. Dit woord lijkt op ‘marmelade’, waar ik een woordgrapje aan toevoegde. Op de aardbei zit namelijk een kroontje, iets wat ‘lady’s’ vroeger ook droegen. Zo kwam dus marmelade, fruit zoals aardbeien en het luxe gevoel een beetje terug. Het logo bestaat daarom uit een schildvormpje wat terugwijst naar het ‘ladytijdperk’, met daarin sierlijke typografie met daaronder een subtiel kroontje.
Kleur en typografie
Door deze jam moet je gelijk zin krijgen om het te proeven, het moet dus vrolijk zijn. De kleuren op de potjes zelf zijn zoveel mogelijk geïnspireerd op de kleuren van de ingrediënten die erin zitten, dit om het wel zo herkenbaar mogelijk in de supermarkten te houden. In de branding zelf die te zien is op de poster, tas en verpakking worden wel alle illustraties gebruikt, maar als hoofdkleur de kleuren groen en rood. Zo krijgt het de biologische maar uitnodigende look en feel. Met deze kleuren maar ook de kleuren op de verpakking zelf is het ook mogelijk om seizoenskleuren te ontwikkelen voor bijvoorbeeld de Paas- en Kerstdagen. Op die manier kan je blijven vernieuwen binnen je eigen merk.
De typografie bestaat uit een vriendelijk en sierlijk geschreven font. Om wel de smaken er uit te laten springen wordt daar een rond maar bold lettertype gebruikt, wat een mooi contrast heeft. Op die manier blijft het vriendelijk en aantrekkelijk tegelijk.
Beeld en illustraties
Omdat de potjes zelf ook vrolijk zijn wilde ik dat ook uitstralen met de fotografie. De foto’s zijn licht en levendig en maken ook gebruik van verschillende, vooral zachte en lichte kleurtjes. Samen met de illustraties van de ingrediënten maakt dat een mooi geheel. Om de ingrediënten er echt uit te laten springen als illustratie heb ik gekozen voor een lijn tekening met daarachter een hoekige vorm en een contrasterende kleur met de achtergrond.