Down to Earth is een festival dat draait om het zorgen voor de aarde, met als doel het leven te vieren en het bewustzijn van klimaatverandering te vergroten. De uitstraling moet stoer, modern en positief zijn, met een focus op verantwoordelijkheid en eerlijkheid. De naam verwijst naar de uitdrukking “met beide voeten op de grond”, wat staat voor realisme en bescheidenheid, vooral in relatie tot het milieu. De doelgroep is maatschappijkritisch, klimaatbewust en geïnteresseerd in gezondheid, zelfontwikkeling en duurzaamheid.

Het ontwerp omvat een volledige huisstijl, inclusief thermosflessen die het hele jaar door gebruikt kunnen worden, zodat bezoekers geen plastic flessen hoeven te kopen. De flessen hebben een handig oogje om ze op te hangen, wat perfect is tijdens het festival.